Para garantizar que tu cliente objetivo encuentre tu contenido, el marketing de influencers puede ser un impulso valioso para tu estrategia publicitaria de iGaming y apuestas deportivas. Puede aumentar las tasas de retención de jugadores, ampliar el alcance de tu marca y aumentar el grupo de audiencia.
El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta potente en el acelerado sector del juego, donde la inversión ha aumentado dramáticamente en los últimos años. Este aumento pone de relieve la importancia del marketing de influencers para las empresas de juegos y cómo las marcas interactúan con sus mercados objetivo. En el marketing de influencers se utilizan personas influyentes y productores de contenidos en las redes sociales para promocionar de forma legítima y cautivadora productos de juegos y ofertas de apuestas. La táctica genera conciencia, tiene un impacto y fomenta relaciones más profundas con la audiencia objetivo.
Exploremos las razones del éxito de la industria de los juegos con el marketing de influencers. Examinaremos sus factores de logro y comprenderemos los elementos esenciales de una participación sincera. También veremos las dificultades para adaptarse al entorno de marketing en constante cambio para tener éxito en el sector del juego como nunca antes. Cuando termines de leer este artículo, tendrás una comprensión profunda de cómo la promoción de influencers atrae exitosamente a los consumidores en la industria de los juegos.
Entonces, examinemos cómo incluir el marketing de influencers en tu plan de marketing B2C puede ser muy beneficioso. Pero antes de eso…
El ascenso del marketing de influencers en la industria del juego
En los últimos diez años se han producido cambios sustanciales en las estrategias de marketing utilizadas en el sector del juego. El marketing de influencers es ahora una realidad, ya que el énfasis se ha desplazado a la publicidad digital. Esta estrategia creativa ha elevado el marketing de influencers a un nivel completamente nuevo y ha cambiado significativamente la forma en que la gente ve los juegos y las apuestas en la industria del juego.
La integración de las redes sociales y los servicios de streaming como YouTube y Twitch ha sido un factor importante en este cambio. Los influencers ahora tienen una oportunidad fantástica de expandir sus marcas y establecerse como personalidades conocidas en el ámbito virtual. Con la ayuda de estas plataformas, han acumulado sus propios seguidores y pueden producir experiencias de contenido personalizadas que atraen más profundamente a los espectadores.
Tyler “Ninja” Blevins
Los influencers son cruciales para la popularidad y el éxito financiero de juegos como Fortnite, como lo demuestra la narrativa de éxito del juego y su conexión con el popular streamer Tyler “Ninja” Blevins. Por ejemplo, la transmisión de celebridades de Ninja con otras personas conocidas rompió el récord anterior de mayor cantidad de espectadores, lo que se sumó al ya explosivo crecimiento de popularidad de Fortnite. En el apogeo de su fama en 2018, Blevins rompió los récords en Twitch de mayor cantidad de suscriptores de pago (269.154) y de mayor número de espectadores simultáneos de un solo streamer (667.000 durante su transmisión de Drake). Desde entonces, otros streamers han superado ambas marcas.
En el caso de Electronic Arts (EA), su colaboración con productores de contenido que desempeñaron un papel importante en el lanzamiento de Apex Legends demostró la importancia de las personas influyentes a la hora de impulsar la popularidad del juego y atraer a más de 25 millones de jugadores en una sola semana. Estos sucesos aislados demuestran hasta qué punto el marketing puede actuar como un conducto entre las empresas de juegos y su base de fans, razón por la cual es una táctica comercial tan importante.
Beneficios del marketing de influencers para las industrias de iGaming y apuestas deportivas
El marketing de influencers ofrece numerosas ventajas al nicho de iGaming y puede ayudar a su marca de iGaming y apuestas deportivas a expandirse a grupos nuevos y considerables de participantes y apostadores. Esto también ayudará a las marcas de juegos y apuestas a ascender en la clasificación de plataformas especializadas para reseñar operadores y situarse en la cima de la industria en sus países, algo que las casas de apuestas extranjeras en línea lograron.
A continuación, se puede ver un resumen de las ventajas del marketing de influencers en los juegos y las apuestas deportivas.
- Establecer credibilidad y confianza
Los influencers suelen tener fuertes vínculos con la audiencia que representan, por lo que su respaldo puede significar mucho, particularmente en las industrias de apuestas deportivas y iGaming, donde los jugadores y apostadores dan mucha importancia a las fuentes confiables.
- Ponerte delante de aquellos a quienes te diriges
Debido a que muchos influencers brindan contenido en sus campos especializados, puedes estar seguro de que las personas que ven tu contenido también son clientes potenciales de tu empresa. Es por eso que el marketing de influencers puede ayudarte a posicionar instantáneamente tu contenido frente a la audiencia adecuada.
- Producir contenido que genere participación
Los influencers son especialistas en contenido eficaces que saben qué tipo de contenido, temas y características atraen a su audiencia. Las empresas de las industrias de las apuestas deportivas y el iGaming pueden aprovechar este recurso creativo y garantizar su eficacia de inmediato colaborando con personas influyentes.
- Promoción de conversiones
Debido a que sus seguidores confían en ellos, los influencers pueden recomendar tus productos y servicios, lo que puede aumentar la cantidad de conversiones del público objetivo al cliente de pago.
- Dar a conocer la marca
Ayudar a tu empresa de apuestas deportivas y iGaming a utilizar estrategias de marketing personalizadas para llegar a una amplia gama de grupos demográficos; tal vez llegar a una audiencia más grande de la que habrían logrado sin la ayuda del marketing de influencers.
¿Por qué las empresas de juegos se benefician del marketing de influencers?
El marketing de influencers ha sido una herramienta poderosa para las empresas de juegos en los últimos tiempos. Las empresas de juegos tienen una ventaja sobre sus rivales porque los influencers tienen un gran número de seguidores y pueden crear campañas de marketing más efectivas. Esta estrategia tiene una serie de ventajas, como la capacidad de fomentar una participación real, concentrarse en audiencias objetivo específicas, controlar los gastos y permitir la producción y difusión de contenidos.
Las empresas pueden aprovechar la relación inherente que los influencers tienen con sus seguidores contratándolos para promover sus negocios de juego. Los influencers son vistos como amigos confiables con más frecuencia que los vendedores, lo que da la impresión de que sus recomendaciones son sinceras y no comerciales. Debido a esta autenticidad, los espectadores encuentran la información más fascinante e identificable, lo que aumenta los niveles de participación del espectador. Los influencers pueden fomentar un sentido de participación entre sus seguidores y mejorar el interés y el compromiso al compartir sus propias experiencias y entusiasmo sobre un juego en particular.
Las empresas de juegos pueden colaborar con personas influyentes que se especializan en géneros o subculturas de jugadores particulares para asegurarse de que las personas adecuadas escuchen sus mensajes. Dirigirte al grupo demográfico con mayor probabilidad de expresar interés en el juego a través del marketing de influencers en las redes sociales aumenta la eficacia de los gastos de marketing. Los influencers son expertos en atender los intereses de sus seguidores creando contenido que responda a sus gustos y preferencias, haciendo que el mensaje sea más interesante y relevante para los jugadores potenciales.
Las empresas de juegos más pequeñas o los creadores independientes suelen tener menos margen de maniobra en sus planes habituales de campañas publicitarias debido a limitaciones financieras. Debido a que las iniciativas de influencers de juegos son menos costosas que las compras de medios tradicionales, las empresas pueden llegar a una gran audiencia sin tener que pagar por ellas. Las iniciativas de marketing de influencers también se pueden escalar según los requisitos y el presupuesto, lo que promueve la flexibilidad y el uso eficiente de los recursos de marketing.
El marketing de influencers aumenta la exposición y mejora la calidad del ecosistema de contenido del juego. Los influencers aportan a las empresas de juegos más recursos y visibilidad al participar en la producción y difusión de contenidos. Esta colaboración puede adoptar muchas formas diferentes, incluidas reseñas, publicaciones en redes sociales y transmisiones en vivo de juegos que crean conciencia y despiertan la curiosidad sobre el juego. Al difundir esta información a través de las redes de personas influyentes, se distribuye ampliamente y amplía la audiencia del juego más allá de las rutas de marketing convencionales.
Los influencers también pueden proporcionar comentarios y sugerencias interesantes sobre las características y la jugabilidad de los juegos, lo que puede ayudar a los desarrolladores de juegos a mejorar sus ofertas. Este tipo de materiales provocan debates entre la comunidad, lo que fomenta la participación y sumerge a los espectadores en el universo del juego.
Cómo elegir a los influencers ideales para tu marca de apuestas deportivas y iGaming
Este es un breve resumen de cómo descubrir al influencer adecuado para tu público objetivo y al mismo tiempo proteger tu reputación en iGaming y apuestas deportivas en el abarrotado mundo de las redes sociales actuales.
Redes sociales
- Aprovechar los sitios de redes sociales
Se pueden encontrar personas influyentes en Instagram, Twitter (X) y TikTok, que también permiten llegar al público en cualquier momento del día y en cualquier lugar, una característica que es particularmente útil para las empresas globales de iGaming y apuestas deportivas. Su capacidad de búsqueda puede mejorar si utilizas hashtags.
- Determinar quién es tu mercado objetivo
Conocer y adquirir conocimientos sobre el grupo demográfico objetivo es el primer paso para encontrar el influencer ideal. Piensa en la audiencia que intentas atraer, el grupo demográfico al que pertenece y los intereses que más le interesan. Esto ayudará a encontrar el influencer adecuado para tus necesidades.
- Investiga un poco sobre posibles influencers
Para asegurarte de que encaje con tu marca, obtén más información sobre su cantidad de seguidores, tasa de participación, experiencia profesional y los tipos de contenido que publican.
- Ser auténtico es esencial
Colabora con una voz influyente genuina que defienda los bienes y servicios de iGaming y apuestas deportivas; esto genera lealtad a la marca y credibilidad entre los posibles jugadores y apostadores.
- Negocia
Una vez que hayas identificado a tu influencer, es fundamental regatear todo, desde el contenido hasta el pago.
Palabras finales
El marketing de influencers se convierte en un salvavidas para las empresas que buscan destacarse de la competencia y conectarse con la audiencia prevista en el dinámico mundo de la industria del juego. Mediante la aplicación de un compromiso genuino, un gasto específico, una economía de escala y la creación de contenido innovador, el enfoque brinda la oportunidad de diseñar un camino personalizado hacia el éxito. Existen innumerables oportunidades para que las empresas de juegos se expandan y establezcan una comunidad siempre que continúen reconociendo y aprovechando el marketing de influencers.
